Sa construiesti un brand personal puternic inseamna inainte de toate sa detii informatiile si tehnicile care se ascund in spatele strategiei pe care acesta o are la baza. De regula, specialistii in personal branding vorbesc cu insistenta despre aspecte importante pe care pun accentul in mod deosebit – si asta pe buna dreptate. Intre acestea se regasesc de pilda consecventa, originalitatea, simplitatea, claritatea etc.
Dincolo de o imagine creata dupa litera manualului, exista insa cateva detalii la care poate nici nu te gandesti atunci cand pornesti pe drumul constructiei unui brand personal, dar care ajung sa faca diferenta si chiar sa delimiteze un brand bine construit de unul precar. Sunt detalii cu care traim, care ne par prea banale ca sa conteze, motiv pentru care nici nu ne trece prin cap ca ar putea sta la baza diferentei. Si totusi, poate ca nu degeaba se spune ca viata este compusa din detalii.
Un scurt exercitiu de imaginatie te va putea face sa realizezi cat de importante pot fi pentru un brand personal cinci detalii aparent nesemnificative.
#1 Detalii Brand Personal – Mirosul
Gândeste-te de pilda la casa bunicii! Ce mirosuri asociezi cu ea? Dar daca te gândesti la cabinetul stomatologic sau la salonul de infrumusetare pe care il frecventezi, ce mirosuri iti vin in minte? Ai avut vreodata vreun coleg sau vreo colega de scoala sau de serviciu care nu punea prea mult accent pe igiena personala si pe care o/il asociezi cu un miros pestilential?
Iata doar cateva exemple capabile sa iti demonstreze cat de mult conteaza mirosul. Cei care au un brand puternic sunt adesea foarte constienti de acest detaliu si, daca se desfasoara in offline (nu doar in spatiul virtual), in mod cert vor tine cont intre altele si de mirosul cu care se imprima in mintea clientilor lor. Gândeste-te acum la un brand pe care il frecventezi regulat. Asa-i ca ti-a venit in minte un miros?
#2 Detalii Brand Personal – Culorile
Cand cumparam un cadou pentru cineva drag stim cu siguranta care e culoarea sa preferata. Cand ne gandim la compania care ne furnizeaza internetul sau la brandul nostru preferat de haine ori pantofi, stim cel putin ce culoare are logoul acesteia, daca nu si mai mult de atat. Dar oare cati sunt cei care isi dau seama ca niciuna din culorile alese de marile branduri nu este deloc intamplatoare?
Culorile au in spate o psihologie, iar cei care jongleaza cu ele stiu prea bine ca, in subconstientul omului, culorile sunt asociate cu un mesaj. In functie de ceea ce vrei sa transmiti, trebuie sa selectezi foarte atent culorile pentru ca va trebui sa le si pastrezi pe termen lung ca sa poti fi identificat cu ele. De aceea, daca nu stii ce culoare se potriveste cel mai bine cu tipul tau de mesaj, este recomandabil sa te documentezi putin inainte.
#3 Detalii Brand Personal – Gesturile si mimica
Stim toti ca limbajului corpului inseamna enorm in comunicare si spune despre noi mai multe decat pot spune vreodata cuvintele. De ce? Pentru ca gesturile si mimica sunt cele asupra carora putem detine controlul foarte putin timp. De aceea, contrar celor ce te-ai putea astepta sa primesti ca recomandare, nu te voi indemna sa iti controlezi gesturile pentru a da bine in filmuletele pe care le prezinti online sau in fata cine stie carui public ocazional.
Dimpotriva, sfatul meu este sa nu iti controlezi catusi de putin gesturile. In schimb, este indicat sa fii mereu ceea ce esti si sa nu incerci sa pari altfel decat esti cu adevarat. Numai in felul acesta nu va exista nicio discordanta intre cuvintele sau imaginea pe care doresti sa ti-o promovezi si mesajul pe care il transmit gesturile tale.
Alte articole
despre brandul personal
#4 Detalii Brand Personal – Vocea
Unul dintre brandurile notorii de astazi este cel al lui Tony Robinson. Cand te gandesti la mesajele lui este foarte posibil sa ii auzi in minte si inconfundabila voce. La fel se poate intampla si cu vocea ta. Fie ca e sexy, prea groasa, gajaita sau pitigaiata, vocea ta te reprezinta si intotdeauna va trebui sa ti-o asumi ca atare si sa ti-o pui in valoare fara a incerca sa o modifici daca nu esti multumit.
E important sa fii recognoscibil si prin voce si sa stii sa faci din asta un semn distinctiv al brandului tau. Un brand bine construit nu e perfect, este original, iar vocea contribuie la originalitate. Pentru ca tot am vorbit despre voce, te invit sa asculti si podcastul Brands at Work unde alaturi de Adrian Burlacu iti oferim saptamana de saptamana noi si noi informatii din lumea brandingului personal.
#5 Detalii Brand Personal – Background-ul Sonor
Pornind din nou de la oamenii cu care interactionam, ne putea da seama usor fie ca ii asociem cu un anumit gen muzical pe care il prefera sau cu o melodie care ne leaga de ei. Nu intamplator muzica ne aduce in fata ochilor, chiar si dupa ani, iubiri ale tineretii la care nu ne-am mai gandit mult timp. Intr-o sfera asemanatoare intra de pilda colindele de Craciun care invadeaza magazinele cu cateva luni înainte.
Ca ne place sau nu, background-ul sonor pe care il cream pentru clientii nostri reprezinta un detaliu pe care nu ar fi recomandabil sa il scapam din vedere atunci cand construim un brand personal. De la coloana sonora a filmelor, la muzica din microbuze, sunetul cu care asociem oamenii si firmele ne insoteste pe toti si nu ne putem sustrage de la asta. Asadar, inainte de a construi un brand, cugeta bine ce gen de ambient sonor vrei sa asociezi cu tine sau cu firma ta si incearca sa te afirmi in consecinta. Vei face garantat diferenta.
In concluzie…
Daca vrei sa fii un brand puternic incearca sa te cunosti pe tine insuti in detaliu si aminteste-ti sa tii cont tocmai de lucrurile marunte, pentru ca acolo este granita dintre rafinament si ridicol, apoi exprima-te asa cum esti. Succes!
