Sărbătorile vin cu emoție, dar și cu o mare capcană de comunicare: mesaje generice, urări trase la indigo și promoții care sună a “trebuie să vând ceva, orice”.
Știm cu toții postările cu ouă colorate și urările de „Lumină în suflet”, dar știm și cât de ușor se pierd aceste mesaje în mulțimea de conținut repetitiv.
Așadar, cum comunici de Paște într-un mod care rămâne în mintea (și inima) publicului tău?
1. Înțelege ce înseamnă Paștele pentru publicul tău
Înainte de a scrie un mesaj sau de a lansa o campanie, întreabă-te:
👉 Ce înseamnă Paștele pentru comunitatea mea?
👉 Au nevoie de timp în familie, de liniște, de recunoștință, de sens?
👉 Sau sunt mai degrabă interesați de oferte rapide și produse tematice?
Empatia e cheia. În loc să presupui, pune-te în locul lor. Gândește ca un om, nu ca un brand care „trebuie să posteze ceva de Paște”.
2. Folosește un limbaj cald, dar personalizat
În loc de urări standard, scrie așa cum ai vorbi cu un prieten. De exemplu:
„În loc să-ți urăm lumină în suflet (deși și asta e binevenită), îți dorim un Paște exact cum ai nevoie: cu liniște, cu oameni dragi și fără notificări care spun că e ‘ultimul weekend cu reduceri’.”
Un mesaj sincer, cu un strop de umor sau vulnerabilitate, e mai puternic decât orice „copy perfect”.
3. Dacă oferi ceva, oferă cu sens
E ok să vinzi și de Paște. Dar fă-o elegant. Iată câteva idei:
„Cadou din partea noastră, nu pentru că e Paște, ci pentru că ne bucurăm că ești aici”
„Reducerea noastră e valabilă doar pentru cei care chiar își iau timp de Paște – până luni, fără stres”
„Nu te grăbim. Paștele e pentru familie. Ofertele noastre te așteaptă și după.”
Cheia e să nu creezi presiune. Oamenii apreciază atunci când un brand respectă momentul și nu vânează doar „vânzarea de sezon”.
4. Transmite valori, nu doar oferte
Paștele e o sărbătoare despre speranță și lumină. Dacă brandul tău poate comunica în jurul acestor teme – printr-o poveste, un exemplu personal, o inițiativă socială – vei construi relație, nu doar reach.
Poți scrie despre:
- cum reînnoiești tu lucrurile în afacerea ta;
- ce ai învățat din Q1 și cum vrei să fii mai bun/ă în Q2;
- ce înseamnă recunoștința în viața ta de antreprenor;
- cum ai grijă de echipa ta sau comunitatea ta în perioada asta.
5. Inspiră, nu doar informează
O idee de postare simplă, dar cu impact: o întrebare sinceră către comunitatea ta:
„Ce îți dorești cu adevărat de Paște anul acesta?”
Sau:
„Care e cel mai frumos moment de Paște pe care ți-l amintești din copilărie?”
Conținutul care inspiră sau provoacă reflecție are un altfel de ecou – și rămâne cu oamenii chiar și după sărbători.
Nu e nevoie de promoții forțate și nici de postări-standard cu ouă și iepurași. E nevoie de adevăr, empatie și un pic de creativitate.
Iar dacă vrei ca brandul tău să fie văzut, apreciat și simțit în această perioadă, comunicarea ta trebuie să reflecte exact asta: omenie, nu automatism.
